W zdecydowanej mnogości przypadków za ekologią przemawiają korzyści materialne. Sortujemy śmieci w domach i zakładach pracy dlatego iż nam się to opłaci, ponieważ stawki za przyjęcie sortowanych odpady są znacznie niższe niż te za odbiór nie oddzielonych śmieci. Drudzy po prostu pożądają pośpieszać za modą. Ani jedna z tychże motywacji nie jest zła. Liczy się rezultat, a zatem czyste powietrze.